最受启发:爆品是系统工程,不是选品、广告或 Listing 的单点结果。 它需要用户洞察、产品定义、研发与供应链、营销投射、渠道和组织协同共同完成。 课程的两个中心是“做好产品”和“卖好产品”。 产品本身要命中真实需求,营销还要让用户快速、准确、可信地感知价值。先研究用户,再研究竞品。 只看竞品容易复制行业平均水平;先找到用户未被满足的关键需求,再判断对手差距,才可能形成有效差异化。用户和场景是所有后续决策的共同起点。 用户是谁、在哪使用、完成什么任务,会改变功能、ID、CMF、成本、价格、素材、渠道、活动和产品线。